Khám Phá Các Thành Phần Chính Của Một Landing Page Hiệu Quả

Landing Page (trang đích) là thành phần quan trọng trong các chiến dịch Marketing của doanh nghiệp khi giúp khách hàng tiếp cận chính xác các thông tin cuối cùng về sản phẩm/dịch vụ. Vậy các thành phần chính của một Landing Page hiệu quả bao gồm những gì và được sử dụng ra sao? Hãy lưu lại ngay các thành phần quan trọng dưới đây để có một Landing Page hoàn hảo hơn!

Landing Page cơ bản bao gồm các thành phần nào?

Landing page là một trang web đặc biệt được thiết kế để chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng hoặc dẫn dắt họ tạo ra một trải nghiệm tập trung vào một mục tiêu cụ thể. Bởi vì có vai trò đặc biệt như vậy nên các yếu tố chính của một trang đích hiệu quả là điều được những người làm Marketing luôn quan tâm và tìm cách tối ưu để xây dựng được Landing Page hiệu quả nhất. Chúng ta sẽ tìm hiểu từ cấu trúc và thành phần cơ bản của trang đích là gì. Về mặt kỹ thuật, Landing Page bao gồm:

1. Section (Vùng nội dung)

Section hay còn gọi là nội dung vùng, được hiểu là một vùng chọn trên trang và chứa các cột tiện ích, giúp người dùng phân loại được các vùng theo tuyến nội dung phù hợp. Đây là yếu tố cốt lõi để tạo nên Landing Page và giúp cho nó trở nên khoa học, dễ trình bày nội dung hơn.

2. Column (Cột)

Các cột trong Landing Page nằm trong vùng section và bao hàm các nội dung ở bên trong nó. Một trang đích không giới hạn về số cột sử dụng, tùy theo mong muốn thiết kế của chủ sở hữu.

3. Widget (Phần tử)

Widget chính là các phần tử nhỏ trong cột và tạo ra nội dung thực sự mà người dùng đang tìm kiếm hoặc thông tin điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải. Các phần tử này mang nhiều chức năng khác nhau và có thể kéo thả tự do sao cho đẹp mắt và dễ thao tác, bao gồm:

• Tiêu đề nội dung
• Nút bấm
• Bộ đếm ngược
• Form điền thông tin
• Hiệu ứng
• Hình ảnh
• Hiển thị ảnh dạng slide
• Hiển thị video…

Tóm lại, trước khi tìm hiểu các yếu tố của một trang đích hiệu quả thì bạn cần biết rằng 3 thành phần kể trên sẽ tạo nên một trang đích cơ bản. Từ những phần thành lớn này, chúng ta sẽ phân nhỏ ra các thành phần khác và tìm được các yếu tố quan trọng để Landing Page đó trở nên hiệu quả hơn. Bạn chỉ cần nhớ đơn giản về thứ tự lớn nhỏ của các thành phần như sau: Section => Column => Widget.

Các thành phần chính của một Landing Page hiệu quả

Hiện tại, vẫn chưa có quy chuẩn thực sự nào dành cho một Landing Page chuẩn mực hay tối ưu hóa được giá trị chuyển đổi nhất. Tuy nhiên,  từ kinh nghiệm thành công của nhiều chiến dịch Marketing trước đó, người ta đã chỉ ra được các yếu tố của một trang đích hiệu quả:

1. Tiêu đề

Dòng tiêu đề chắc hẳn chính là cái đầu tiên mà khách hàng nhìn thấy khi họ truy cập vào Landing Page của bạn. Vì vậy, việc xây dựng tiêu đề có đủ ấn tượng và giữ chân được khách hàng trong những giây đầu tiên là điều mà những người xây dựng trang đích luôn muốn thực hiện được.

Tiêu đề được đánh giá là một trong các yếu tố chính của một Landing hiệu quả bởi nó không chỉ tạo ra thiết kế đẹp mắt mà còn khuyến khích được khách hàng theo dõi các nội dung tiếp theo. Có thể kể đến các vai trò quan trọng của tiêu đề trong Landing Page như:

• Thu hút sự chú ý và hứng thú, đánh vào tâm lý tò mò của người dùng.
• Cung cấp một lý do rõ ràng về tại sao khách hàng nên quan tâm và tiếp tục đọc các nội dung trên Landing Page của bạn.
• Xác định rõ đối tượng mục tiêu bằng cách sử dụng ngôn ngữ và nội dung phù hợp.
• Thể hiện sự thấu hiểu về vấn đề hoặc nhu cầu của khách hàng, tạo được sự kết nối và đồng cảm từ phía họ.

2. Hình ảnh, video minh họa

Khi nhắc tới các thành phần chính của một trang hiệu quả, chắc chắn hình ảnh và video minh họa là yếu tố không thể bỏ qua. Sẽ thật nhàm chán nếu trang đích của bạn chỉ chứa các nội dung văn bản dài dòng và khiến người dùng bị “đau mắt”. Việc sử dụng hình ảnh và video minh họa phải được chọn lọc cẩn thận, phù hợp và có khả năng tạo ra sự tin tưởng để đạt được các lợi ích như:

• Minh họa các lợi ích cụ thể mà khách hàng có thể nhận được khi sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
• Tạo ấn tượng thị giác mạnh mẽ hơn so với văn bản, đồng thời mang lại sự đánh giá cao về tính chuyên nghiệp trong mắt khách hàng.
• Được sử dụng để hướng dẫn cách sử dụng sản phẩm hoặc giới thiệu về nó một cách chi tiết.
• Thuyết phục khách hàng hơn qua những minh chứng thực tế và hình ảnh đẹp mắt.
• Tối ưu hóa trang đích hơn trong việc hiển thị trên thiết bị di động.
• Giúp trang đích trở nên hấp dẫn và ấn tượng hơn.

3. Đánh giá từ khách hàng

Các đánh giá thực tế từ khách hàng trong một trang đích có vai trò quan trọng trong việc xây dựng sự tin tưởng và thuyết phục họ. Dưới đây là một số vai trò cho thấy đánh giá từ khách hàng là một trong các yếu tố chính của một trang đích hiệu quả:

• Giúp chứng minh giá trị và chất lượng của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, thông qua sự hài lòng của những trải nghiệm trước đó.
• Xây dựng sự tin tưởng và khiến khách hàng an tâm hơn từ những đánh giá tích cực.
• Thể hiện được kết quả hoặc hiệu quả thực tế mà các sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp mang lại cho người dùng.
• Thuyết phục khách hàng tiềm năng thực hiện hành động mua hàng hoặc đăng ký dịch vụ.
• Giúp khách hàng cũ có cơ hội thảo luận/feedback về sản phẩm hoặc dịch vụ.
• Tạo ra hiển thị đáng tin cậy và được đánh giá cao hơn về tính chuyên nghiệp.

4. Lời kêu gọi hành động

Lời kêu gọi hành động (CTA - Call to Action) cũng là thành phần chính của một Landing Page hiệu quả. Nó giúp bạn thúc đẩy khách hàng thực hiện hành động mong muốn qua nhiều tác động tích cực như:

• Hướng dẫn khách hàng thực hiện hành động cụ thể như mua sản phẩm, đăng ký dịch vụ, tải về tài liệu, điền vào biểu mẫu liên hệ,...
• Giúp trang web trở nên rõ ràng và dễ hiểu hơn qua các định hướng rõ ràng trong cấu trúc.
• Tạo ưu tiên cho các hành động cụ thể khi luôn được đặt ở vị trí mà khách hàng dễ nhìn thấy.
• Thuyết phục khách hàng hành động qua việc sử dụng ngôn ngữ thúc đẩy và kích thích như "Mua ngay," "Đăng ký ngay," "Nhận ưu đãi ngay hôm nay",...
• Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi để những người truy cập không chỉ xem nội dung, mà còn thực hiện hành động được điều hướng.

5. Form đăng ký

Thành phần chính của một Landing Page hiệu quả được nhiều doanh nghiệp sử dụng để thu thập thông tin kết nối với khách hàng chính là Form đăng ký bởi nó giúp:

• Thu thập thông tin liên hệ của khách hàng tiềm năng.
• Tạo ra danh sách tiềm năng khách hàng hoặc người quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
• Hiểu rõ hơn về những người quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và phục vụ họ một cách tốt nhất.
• Quản lý và tương tác với khách hàng một cách hiệu quả qua việc đo lường hiệu suất của tỷ lệ chuyển đổi từ Form đăng ký.

Như vậy, trên đây là các thành phần chính của một trang đích hiệu quả và mang lại hiệu quả chuyển đổi cao hơn trong chiến dịch Marketing của bạn. Chúc bạn sẽ xây dựng được trang chuyển đổi thành công và tăng doanh thu từ những chia sẻ hữu ích của chúng tôi. Đừng quên theo dõi những bài viết tiếp theo để không bỏ lỡ nhiều thông tin thú vị khác về Landing Page nhé!